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手机开始“消费降级” 中低端市场成“消费降级”区

2018年接近末尾,这一年手机厂商都在喊“消费升级”,在产品、技术、品牌等方面加大投入。而另一方面,有消费者却开始选择了“消费降级”,这又是怎么回事?

手机市场的“消费降级”部分源自于高价的挤出效应,这在苹果用户身上就尤为明显,自iPhone X开始苹果就开始大幅提升iPhone售价,直接推高了苹果用户的换机成本,即便是铁杆果粉,也会因为追不动而转投安卓阵营。

另一方面,我们所看到的“消费升级”,主要体现在消费者由中端产品向高端市场,高端产品向定制化、个性化产品的晋级,但这仅是“消费升级”的一部分,这其中还包括了消费观念的升级,这部分消费者在追求品质的同时,不会盲目消费,更期待好物低价,因此选择“消费降级”。

数据显示,目前国产手机占有率最高的机型主要集中在 1000-2000价位段,这一价位段的机型之所以收到用户迎合,一是价格适中,而是品质和性能都跟得上主流,例如荣耀Play,拥有 “吓人的技术”GPUTurbo,搭载麒麟970处理器,售价突破至2000元以内;联想Z5Pro滑盖全面屏设计,95.06%屏占比,还有光学屏幕指纹等“黑科技”加持,价格也在2000元左右。..。..由此可见,中低端手机在配置和功能性方面已经获得极大丰富,体验上能够满足多数消费者需求。

所以,“消费降级”不是完全对立与“消费升级”,升级的不仅是“消费”,而是消费者对于品质和体验的追求;而“降级”是消费者不愿意在被高昂的价格所绑架,追求的是理性消费。

数据显示,手机平均价格正在经历连续 3个季度的下滑。从 2017 年 4 季度的 2650 元到 2018 年 1 季度的 2462 元再到 2018 年 2 季度的 2294 元。3000 元以上价位手机销量也经历了 2 个季度的连续下滑。占比已经从过去的 24% 下滑到了 21%。同时,1000-2000价位段市场占有率则提升至44%。

在今年京东双十一手机榜单中可以看到除了荣耀10、苹果、小米8,其他榜单畅销单品都是2000元以下的机型。

从数据和市场端情况看,消费者依然热衷高性价比产品,用户需求并未明显减弱,中低端手机市场依然潜力巨大。所以,不论是“头部玩家”的三星华为、小米、OPPO和vivo,还是重新回归手机市场的联想,都在中低端市场发力布局。

三星在今年连发了三款Galaxy A系列产品,这是三星专为中国“千禧一代”特别推出的中端智能手机系列,以满足他们对于智能手机在拍照、社交及个性化等方面的多样需求,这同时意味着三星在中端市场“向下”发力。

此外,Ov似乎也已透露出重视性价比的信号,vivo推出了搭载骁龙710处理器的Z3,售价1598元。而OPPO在前段时间也上线的机型,其搭载配备了水滴屏和光感屏幕指纹,起售价却为1599元,这两款产品不仅配置有了大幅提升,但价格则更具竞争力。

不难看出,手机厂商针对市场的趋势变化已经开始做出相应调整。也许每个人都曾向往拥有一部苹果手机,即便价格相对高也要抢购,相信那样的消费升级已经成为过去,只有今天百花齐放、各取所需的消费才是更加“成熟”的消费。

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