Info

The hedgehog was engaged in a fight with

Read More
yabovip|亚博vip官网

李宁家族坐拥千亿资产版图:与安踏相爱相杀 进军电竞和咖啡

“沙漠靴”、“袋鼠鞋”,在英国拥有近200年历史的“clarks”是英国最大休闲鞋品牌,因皮质柔软、穿着舒服又价格亲民而深受英国当地消费者喜欢。2004年,中国区Clarks 公司成立。进入中国后其质量颇受认可,但价格成为被诟病的地方。从线上旗舰店看,clarks的单品均在千元上下,除了线上,目前clarks在国内拥有221家门店。而这家百年店即将属于李宁。

自2018年起,“clarks”便陷入亏损,疫情之下亏损再次加大。非凡中国(李宁任董事局主席、行政总裁,为主要股东)自2020年起便开始接洽收购事宜。直到近日非凡中国表示,公司将于6月15日召开股东特别大会,届时将正式批准该交易。以8.3亿元的价格收购“clarks”51%股权。

收购百年品牌的李宁,早已成长为一个家喻户晓、市值千亿的企业,由运动员李宁、其兄李进、侄子李麒麟三人撑起的李氏家族也进军多个领域,在资本市场大展身手。

李宁出生于1963年,是一名体操运动员,运动员生涯中总共斩获金牌106枚,国际体联还将4个动作以李宁的名字命名。李宁也因此被誉为“体操王子”,收获无数赞美。

李宁在1989年退役,1990年,李宁创办了以自己名字命名的运动品牌,可以说,李宁是中国体育史上第一个个人IP。

凭借着巨大的流量和自身能力,“李宁”运动服饰逐步在体育运动服饰行业立足。2004年6月在香港敲钟上市(。截至6月10日,李宁报收65.35港元/股,总市值1710.45亿港元。

上市后,李宁开始寻求拓展更大的体育版图。2005年,李宁与法国品牌Aigle合作成立艾高(中国);2007年,李宁用3.05亿元收购国产乒乓球品牌红双喜57.5%的股份;2009年7月,花1.65亿元收购了羽毛球器材制造商凯胜体育;2016年,李宁用1亿元的价格获得美国品牌Danskin在中国的独家代理经营权;2020年5月,非凡中国收购33年历史的中国香港品牌堡狮龙66.6%股权;2021年11月,非凡中国以5000万港元的价格收购意大利百年奢华品牌Amedeo Testoni(铁狮东尼)。

期间李宁还收获了另一家上市公司。2010年,李宁入主港股上市公司快意节能,成为最大股东,随后更名为非凡中国。

非凡中国除了服饰外,还瞄向体育的另一个方向:体育场地。包括体育园、运动中心及滑冰场,以及体育赛事活动的营运、服务及投资。

目前,非凡中国在广西、河南、江苏、浙江等地共拥有10个体育目的地(提供运动体验和培训服务),2019年收购的“全明星滑冰俱乐部”,至今已发展至11个,非凡中国将其归为运动体验分部,2021年该部分营收达5.3亿元,同比增长39.6%。

非凡中国还签约了不少运动员,官网显示,签约运动员包括乒乓球员马龙、丁宁、张楠,还签约了篮球运动员周琦、NBA冠军韦德等人。

除了两家上市公司外,2022年1月31日,Trinity作为中国香港第三家SPAC公司向港交所递交《招股书》,发起人为李宁、LionRock及Astrapto,分别拥有已发行的所有B类股份33%、42%及25%。拟并购方向为全球性消费领域生活方式公司。

2018年,被许多人看成是电竞大年。王思聪、何猷君等富二代也纷纷加入其中。

同年,李宁与EDG俱乐部合作,成为其2018英雄联盟全球总决赛(S8)官方合作伙伴。2019年5月,收购了SNAKE电子竞技俱乐部,现更名为LNG。该俱乐部的收购全程由李宁的侄子李麒麟操盘完成。

“集团看好电竞的未来。我调查后还发现,电竞是一个拥有传统体育核心价值和未来产出的新兴产业,我们自然也关注到了这一点,所以选择直接收购一家LPL俱乐部。”李麒麟在接受《重庆晚报》采访时表示。

LNG也在2021年全球总决赛LPL赛区资格赛中接连战胜RA战队和WE战队,首次出征英雄联盟全球总决赛。借助LNG战队成功打入世界联赛的电竞运动热潮,非凡中国的同名轻奢服饰品牌“LNG”以都市机能、未来玩家、潮流IP、中国选手等为主题风格,在上海、深圳、南京等地开设19家实体店。

非凡中国2021年实现营收13.82亿港元,同比增长68.7%。“收益增加乃主要是由于透过LNG品牌的内生型增长和于2020年7月收购的堡狮龙集团为本集团带来的贡献。”非凡中国在年报中表示。

李宁还在最近跨界了火热的咖啡赛道。爱企查显示,2022年4月15日,李宁体育(上海)有限公司申请了“宁咖啡”商标,随后李宁公开回应称,希望通过优化店内服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务,将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。

“李宁作为主打国货运动知名品牌,跨界咖啡也是意料之中的事情,一是咖啡品类作为时尚及休闲的代表,也有高频重复消费的特征,这对于传统服装鞋帽行业的门店来说,理论上可以提高客户到访数量,还可以增加客户驻留时间,而李宁近些年的客群与当下的主流咖啡消费群体重叠度较高,理论上有转化消费的机会。但咖啡是个高度成熟及竞争激烈的行业,存在一定的机会点,关键在于自身咖啡如何定位,借力国潮风口并走出自身的风格及特点。”商业专家产业空间研究院主任潮成林表示。

根据2021年财报,李宁包括特许经销商在内,共计7137家门店。因此,做起咖啡拥有门店数量和地域网优势。但至于门店何时正式售卖咖啡,李宁方面则表示,尚无更多的信息可透露。

除此之外,李宁早年还曾做过房地产,但并不顺利。2010年9月,非凡中国宣布将发行10亿新股、每股作价0.7元为代价,收购沈阳兆寰产业园及兆寰置业全部权益,作价7亿元。后又改为以1亿元的现金收购沈阳兆寰产业园全部权益。

2011年5月11日,非凡中国发布公告表示,以10.06亿元人民币在沈阳长白岛成功竞得一幅商住用地。

“观点地产网“报道,据统计,完成上述收购以后,快意节能(即非凡中国)获得了位于沈阳的约1500亩土地的开发权。快意节能公告称,收购的重点为工业园一期的开发可能形成“生态城”项目,今后快意节能将继续发展体育地产的项目。李宁宣称,该项目预计投入400亿元,建设周期将长达5-8年。

“生态城”项目至今早已没了动向,花10亿元买的地也被放弃。2012年底,非凡中国宣布终止购买沈阳长白岛地块,公司已支付的2.3亿元保证金被退还。原因为“法律及行政程序尚未完成,但投入时间已远超预期,最终决定退出该地块。”

房地产投资虽不顺利,但李宁没有放弃。2015年7月8日,非凡中国旗下附属公司以1.68亿元竞得扬州一块商住用地。同年8月非凡中国又发布公告称,将收购中信置业29%股权。2019年11月,李宁公告,间接全资附属公司李宁广西与委员会订立投资协议,拟收购一块总地盘面积约为590亩的工业用地,最高投资额约为15亿元。2020年12月31日,李宁宣布将收购中国深圳大湾区的物业权益。

李宁走过的海外扩张、品牌并购之路,从结果来看,安踏走的似乎更为成功。2009年,安踏3.32亿元从百丽国际手中买下运动品牌斐乐(FILA)在中国地区的商标使用权和经营权,成功为自己找到第二增长曲线年年报显示,斐乐销售额占总营收的44.2%,仅次于安踏品牌的48.7%。此外安踏还收购了户外运动品牌始祖鸟、球类制造品牌威尔胜(Wilson)、健身品牌Precor等。

营收上安踏也将李宁甩开一大截。李宁2021年实现营收226亿元,而安踏2018年就突破两百亿达到241亿元,并继续增长,2021年实现494亿元营收,超过李宁两倍有余。安踏的市值也达到2485.68亿港元,稳居国内运动服饰行业老大地位。

国际市场上,还有耐克这样的强劲对手。根据耐克2021财年年报显示,其总营收达到445.38 亿美元(约合人民币3000亿元),约等于6个安踏、13个李宁。

此外在新疆棉事件后,消费者对相关品牌抵制,李宁、安踏等国产品牌获得更多关注,不少消费者进行“野性消费”。但随之发生的“天价”鞋引发争议,得物App显示,一款李宁与球星韦德的联名款韦德之道4,原价为1499元,最高炒到48889元,上涨了31倍。

“野性消费就如同一阵风,来得快去的也快,本土市场在内卷化的过程之中,年轻用户对于品牌忠诚度有一定的不确定性,这种不确定性容易带来因为某个事件引发的冲动型消费,也可以说是非理性消费。”纺织鞋服品牌管理专家程伟雄表示。

李宁近年来依靠“国潮”站稳脚跟,但在国际市场并不具备优势,其虽在2018年登上纽约时装周,但至今海外营收占比仅在1%左右。李宁2009年时就曾表示,“我们要走出去,十年后实现20%收入来自海外”。但现在看来,还有相当一段距离。

“国潮的兴起,对于本土品牌来说恰好就是一个很好的机会点,但这种机会点还是需要真正去研究,而不是跟风做炒点,把握国潮的潮流趋势理应多研究中国传统文化和当下民族自信、文化自信的亮点在哪里?让国潮系列不仅仅只是国内潮,而应推动国潮走向世界,让全球用户随着中国文化自信形成国际潮。”程伟雄表示。

Author Image
yabo888app

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注